SZA bliver Vans’ første kreative direktør og lancerer “VANSZA” – en flerårig alliance, der starter med en nyfortolkning af Knu Skool.
R&B-stjernen tager skridtet ind i modebranchen med et flerårigt samarbejde, der blander musik, design og kultur.
Den amerikanske R&B-sanger SZA indtager modeverdenen, da hun er udnævnt som Artistic Director for skobrandet Vans, og får dermed en central rolle i udviklingen af nye kollektioner, kampagner og brandets kreative retning. Partnerskabet er flerårigt og langt fra en traditionel endorsement, men snarere en kreativ alliance, hvor SZAs personlige stil smelter sammen med Vans’ frie og skaterinspirerede identitet. “I’ve been wearing Knu Skools and other styles for years… In Vans, I feel free!” fortæller hun i forbindelse med udnævnelsen.
SZAs første store projekt er kampagnen “VANSZA”, fotograferet af Sophie Jones og stylet af Alejandra Hernandez. Med dramatiske motiver fra højlandet kombinerer kampagnen sneakerkultur med fortællinger om sårbarhed, personlig vækst og frihed. Centralt i kollektionen står en nyfortolkning af den klassiske Knu Skool-model i sort/hvid, komplet med puffet tunge, 3D stribe på siden og brede/chunky snørebånd. En slags nostalgisk reference til Vans’ arv med et nutidigt twist.
For SZA handler rollen om mere end design. Hun vil bruge sin position til at gøre mode inkluderende, nedbryde elitære tendenser og skabe produkter, som alle kan spejle sig i. Med udnævnelsen som den første Artistic Director i Vans’ historie sender brandet et klart signal om, at det vil gå nye retninger og styrke sin kulturelle relevans.
Fremtidige Vans kollektioner under SZA’s ledelse lover at bringe friske idéer, stærk visuel identitet og kulturel dybde. Hvilket styrker brandets position både i modebranchen og blandt sneaker-og skoentusiaster verden over.
