Sociale medier spiller en central rolle i synlighed og opbygning af personlige og kommercielle brands.
For unge musiktalenter er sociale medier ikke bare et sted at dele musik, men også en måde at bygge deres personlige brand på. Platforme som Instagram, TikTok og YouTube giver musikere mulighed for at komme tættere på deres publikum ved ikke kun at dele musik, men også mere personlige opdateringer. Det giver fans et indblik i kunstnerens liv, hvilket mange unge lyttere efterhånden sætter lige så meget pris på, som den musik der bliver udgivet. På den måde kan kunstnere vise både deres musik og deres personlighed, og det skaber en klart stærkere forbindelse til deres følgere.
Især TikTok og Instagram er platforme, der bliver brugt af langt størstedelen af landets nyeste artister. Her kan lytteren på få sekunder blive eksponeret for en ny sang, promo-video til et nyt album/ep eller lign. Det gør det nemt for kunstneren hele tiden at kunne opdatere deres fanbase, se hvordan deres opslag klarer sig og samtidig følge med i hvad der trender i og omkring branchen, og også det der går udover.
For mange nye talenter er sociale medier også en platform til at vise deres kreative processer og eksperimentere med nye ideer. Her har rappere som Kundo og MAS været meget aktive hvad angår den slags. Små snippets fra nye sange, BTS fra musikvideoer, eller bare generelle opdateringer fra kataloget ser man især på deres TikTok profiler. Det giver mulighed for at dele uformelt indhold, som ikke nødvendigvis er relateret til musik, men som alligevel giver et dybere indblik i deres livsstil og vision. På denne måde får fansene en mere personlig relation til kunstnerne, men også et indblik i, hvad der inspirerer artisterne og hvad visionerne er for fremtiden.
At tage sociale medier til nye højder
Et godt eksempel på, hvordan sociale medier kan bruges til at opbygge et brand, er en som Kesi. Gennem sin aktive tilstedeværelse på Instagram har han formået at opbygge et tæt forhold til sine fans ved ikke kun at dele musik, men også give et kig ind i sit personlige liv og kreative processer, såsom hans nyeste projekt med Everlast. Den tilgang, han har til sociale medier med at være meget åben omkring hvordan man som kunstner arbejder, og hvad der interesserer en ved hele den branche, er noget han har mestret på de sociale medier. Det har uden tvivl været med til at gøre ham til en af de mest populære rap-artister i Danmark, også når det kommer til hvor mange følgere han har over de forskellige platforme.
Brugen af sociale medier i forhold til hvordan han oplyser sine fans om det er musik, et collab, projekt, koncert osv har hjulpet ham med at opbygge en stor og loyal fanbase over mange år, som har været med til at drive hans succes. Vi ser i dag mange unge danske talenter, der tydeligt trækker inspiration fra folk som bla. Kesi, i forhold til at brande sig selv og helt generelt deres presence på sociale medier, samt hvilket forhold man vil have til sine fans.
