Første officielle collab forener Oakleys teknik med Daily Papers æstetik og kulturelle kant – en stærk fusion af performance og stil.
Daily Paper og Oakley er gået sammen om et samarbejde, der mixer performance og stil med ret meget kant. Det er første gang de to brands laver noget officielt sammen, og det mærkes – brillerne kombinerer Oakleys tekniske tilgang med Daily Papers særlige blik for æstetik og kulturelle referencer. Selvom det er første gang de officielt går sammen, har Daily Paper længe haft Oakley-briller med i deres visuelle univers, herunder lookbooks og kampagner, hvor de iøjnefaldende silhuetter og tekniske detaljer har klædt brandets afrikansk-inspirerede streetwear udtryk.
En solbrille der krydser grænser mellem kultur og funktion
Nu er partnerskabet blevet konkret i form af en ny udgave af Oakleys klassiske Gascan-model, der blev lanceret den 4. juli. Solbrillen er blevet transformeret med Daily Papers karakteristiske blik for kulturelle detaljer. Resultatet er en mat-mørk brille med et stærkt stilrent, elektrisk blåt Oakley-logo og Daily Papers logo trykt diskret på venstre linse. Hele brille-silhuetten kombinerer flot det funktionelle med det visuelle og er perfekt til både almindelig hverdagsbrug, men også til de mere sporty typer.
Kampagnen, der fulgte med udgivelsen, har den franske fodboldlegende Djibril Cissé i front. Et oplagt valg, for Cissé er ikke bare kendt for sine præstationer på banen, men også for sin modige og originale stil. Han har altid blandet sportens æstetik med en original personlighed, og netop den energi matcher det samarbejde perfekt. Det kommer også perfekt til udtryk på især hans Instagram, hvor både sport og fashion fylder en hel del blandt de mange opslag. Han har tidligere båret Oakley, men med Daily Paper som ny styling-partner får udtrykket en helt ny dimension. Det er blevet kulturelt mere udviklet, mere fremtidsrettet, og helt klart mere street.
Fra afrikanske rødder til globalt samarbejde - En unik tilgang til design
Timingmæssigt er det hele også spændende. Samarbejdet lander samtidig med, at Oakley for nyligt har udnævnt Travis Scott som deres første nogensinde Chief Visionary Officer. Travis’ indflydelse kommer til at præge nye produkter og kampagner, og det er svært ikke at se denne lancering som et første skridt i en ny retning hvor sport, musik og subkultur smelter sammen i én visuel fortælling og her er Djibril Cissé et klasse eksempel på en ambassadør der har de værdier i orden.
Daily Paper har altid haft en særlig evne til at gøre deres kollektioner til historier. Med rødder i Ghana, Somalia og Marokko har brandets tre grundlæggere formået at bringe deres afrikanske baggrund ind i moderne design, og de bruger ofte mode som platform til at fortælle om især identitet og kulturel stolthed.
Man kan godt kalde det her samarbejde for mere end bare en ny solbrille. Det handler om at krydse verdener, blande kultur og funktion og rykke lidt ved hvad sport stil og identitet egentlig kan betyde i dag. Det er et spændende første skridt i et nyt samarbejde, der allerede føles lovende, og med Travis Scott i front for Oakley bliver det spændende at følge med i, hvilke nye retninger de vælger at gå.
