Fredag har længe været musikkens helligdag – men nu brydes traditionen, og udgivelserne spredes ud over ugen.
I mange år har fredag været den uofficielle helligdag for musikudgivelser. Det har været dagen, hvor nye albums, singler og EP’er er landet i bunkevis. Klar til weekendens playlister, fester og delinger på sociale medier. Men nu ser det ud til, at flere og flere kunstnere begynder at gå en anden vej. Musikken kommer tidligere på ugen, på mærkelige tidspunkter og uden nødvendigvis at være bundet til en “release-fredag”.
Før fredagsbølgen blev normen, var det meget normalt at få ny musik midt på ugen. I USA blev albums typisk udgivet på en tirsdag, og i Danmark var onsdag i mange år den faste udgivelsesdato. Det ændrede sig markant, efter at streamingtjenesterne mere og mere tog over. Fredag blev uofficielt valgt som global standard, bl.a. fordi det matchede streaming platformenes algoritmer og gav musikken den maksimale synlighed op til weekenden.
Det gjorde også udgivelser til en slags event. Fredage er ofte forbundet med fester, sociale sammenhænge og store releases, der kunne trende over hele weekenden. Men med sociale medier og streamingens konstante tilgængelighed, er den stille og roligt begyndt at løsne op.
En ny fleksibilitet, post når du vil
I USA har det længe været normalt, at kunstnere udgiver musik når som helst, især inden for hiphop og R&B. Store navne som fx. Frank Ocean og Drake har flere gange droppet sange ud af det blå, smidt nye tracks midt i ugen, midt om natten og til tider helt uden varsel.
Det handler både om strategi og det at være spontan. Udgivelsen bliver en del af en stemning, ikke bare en del af en planlagt release kampagne. Kunstnere poster mere, når de lige selv føler for det, og det er der efterhånden flere artister, der drager inspiration fra verden over.
UK følger med og Danmark haler ind
Den tendens har de seneste år bredt sig til et land som Storbritannien. Store kunstnere som fx Aitch og Giggs, er nogle af dem, der bla. også er begyndt at droppe musik tidligere på ugen, ofte uden det store marketing-pres, og uden opdateringer på deres sociale medier.
I Danmark ser vi også en bevægelse væk fra fredagens faste udgivelsesdato. Annika udgav fx. sit anmelderroste album AW på en torsdag, Kundo udgav singlen Hold min hånd op til sit album på en onsdag,
Kesi, Gilli, Lamin og Benny Jamz overraskede for nylig med sangen “Bipolar”, som udkom på en lørdag, hvilket ellers nærmest er utænkeligt efter lige præcis de artister ni ud af ti gange, har udgivet om fredagen. Annikas album var af god grund planlagt til den dato for sine fans lang tid før udgivelsen, mens singler som netop “Hold min hånd” og “Bipolar” ikke bragte den store omtale med sig før de blev udgivet. Her er der altså tale om de varmeste navne i dansk musik for tiden, hvor mange nok havde forestillet sig, at lige præcis disse navne ville droppe deres musik på en fredag.
Det viser, at danske kunstnere ikke længere er bundet til én bestemt dag for at skabe hype eller få plays. Tværtimod kan det skabe mere opmærksomhed at gå uden for normen, især hvis sangen eller albummet får lov at leve lidt mere for sig selv og ikke skal sættes i bås med, at det skal høres til festlige begivenheder eller sammenkomster. Det vil på papiret måske være det nemmeste move i forhold til omtale, aktivitet og lignende, men det skræmmer altså ikke artister at udgive tidligere på ugen. Tværtimod.
Når musik ikke behøver en festlig introduktion
Noget af det interessante ved den her udvikling er, at musikken får mere plads til bare at være musik. Når man ikke nødvendigvis skal ramme en fredag med festlig stemning og forventning, bliver det pludselig mere naturligt at lytte alene, tage det ind og reflektere. Det gør det lettere for visse typer kunstnere at finde deres publikum uden at skulle konkurrere med alt det, der ellers larmer om fredagen.
Alt i alt er der stille og roligt ved at skabe et skift i mentaliteten omkring udgivelser. Det handler måske ikke længere om at finde den mest kommercielle dag at udgive på, men om at ramme det rette øjeblik for lige præcis ens musik. For nogen kan det stadig være fredag, hvilket nok stadig vil være den foretrukne dag at udgive på for mange. For andre giver det meget mere mening at udgive en onsdag formiddag eller en søndag aften.
Det handler ikke bare om algoritmer, men om timing og kontrol, hvilket giver kunstnere større frihed til at forme deres egen fortælling i forbindelse med deres udgivelser.
