pgLang lancerer nyt globalt bureau for kreativ branding og kultur.
Kendrick Lamar har aldrig været kendt for at følge strømmen, og sammen med sin mangeårige kreative partner Dave Free, udvider de nu deres allerede succesrige produktionsselskab, pgLang, med et nyt og ambitiøst projekt: Project 3 Agency. Et globalt og kreativt bureau, der skal flytte grænserne for branding, storytelling og kulturel relevans.
Fra vision til virkelighed
For at forstå Project 3, skal man først kende til rødderne. Da Kendrick Lamar og Dave Free lancerede pgLang i 2020, kaldte de det ikke et pladeselskab, men et “multi-lingual, at-service company.” Et sted hvor musik, film, kunst og marketing mødes i en eksperimenterende enhed.
Allerede fra begyndelsen markerede pgLang sig stærkt med kunstnere som Baby Keem, samarbejder med Calvin Klein, designe Chanels runway show, Kendricks egen Super Bowl-performance og mange andre visuelle produktioner der udfordrer normerne for musikvideoer og reklame. I 2022 udgav Kendrick sit album Mr. Morale & the Big Steppers via pgLang, et projekt der slog fast at selskabet ikke bare var et eksperiment, men kunne blive et nyt kulturel center.
Hvad er Project 3 Agency?
Project 3 Agency blev officielt annonceret i denne uge og beskrives som en selvstændig, men integreret udvidelse af pgLangs univers. Det er et kreativt bureau, bygget på storytelling, kunstnerisk integritet og dybe kulturelle rødder. Navnet “Project 3” henviser til fortællingens tre akter: begyndelsen, midten og slutningen. Det er med andre ord ikke blot endnu et reklamebureau. Det er et værktøj til at transformere brands til kulturelle stemmer.
Hvad tilbyder Project 3?
Project 3 Agency tilbyder alt fra kreativ retning og branddesign til strategisk indholdsproduktion og eventudvikling. Bureauet opstod i kølvandet på pgLangs opkøb af det canadiske kreative studie Frosty, som de tidligere har arbejdet tæt sammen med selskabet i flere år. Med et globalt team på cirka 30 personer og et netværk, der rækker fra Los Angeles til Europa og Asien, har Project 3 allerede fra start en stærk international profil. Fokus er dog ikke på volumen eller kortsigtet opmærksomhed , men på kvalitet og varig betydning.
Ifølge Kendrick og Free handler Project 3 ikke om at “sælge produkter”, men om at skabe forbindelser mellem brands og publikum gennem fortællinger, der er både autentiske og kulturelt bæredygtige. Duoen håber, at Project 3 kan fungere som en slags kreativ mentor, et sted hvor bands og kunstnere kan udvikle sig side om side og skabe værdi, der rækker ud over det kommercielle.
Kendrick Lamar har tidligere vist, at han ikke er interesseret i mainstream-løsninger. Han ønsker at skabe omtanke og formål. Med Project 3 Agency går han og Dave Free nu endnu et skridt videre, hvor de inviterer både brands, kunstnere og publikum med på rejsen.
