ASAP Nast og Comme des Garçons lancerer en fælles kollektion – den første af sin slags med en musiker. Resultatet er 12 stykker tøj, der forener musik og mode.
Forbindelsen mellem Comme des Garçons og ASAP Nast har længe været tydelig. Han har deltaget i adskillige kampagner og har selv erklæret sig som stor beundrer af brandet – mest eksplicit ved at få det tatoveret på overarmen. Nu materialiserer det årelange kærlighedsforhold sig i et samarbejde mellem Nast og Comme des Garçons shirt.
Nasts første møde med Comme des Garçons
ASAP Nasts interesse for CDG blev vakt i midten af 00’erne, da han søgte efter sin egen identitet. Han gik fra tøjbutik til tøjbutik i Manhattans gader i håbet om at finde noget unikt, han kunne gøre til sit eget.
En dag fik han øje på et par Raf Simons-støvler i vinduet hos en butik ved navn INA. Han gik ind i butikken og faldt i snak med en yderst stilfuld medarbejder ved navn Bajun – en person, der skulle vise sig at have stor betydning for Nast. Butikken blev derefter et fast hangout-spot for ASAP Mob. Da Nast havde samlet mod, spurgte han medarbejderen: “What do you wear – like, what’s your brand?” Svaret var Comme des Garçons, og dermed blev interessen og fascinationen vakt.
Fire år senere begyndte Nast at frekventere Comme des Garçons-butikken på 18th Street, hvor Bajun nu stod bag disken – han havde i mellemtiden forladt INA og fået job hos CDG. Det var også Bajun, der tog Nast med til Comme des Garçons’ show i Paris og senere introducerede ham for Adrian Joffe, brandets præsident og CEO.
Fra idé til virkelighed
Mødet med Joffe blev afgørende for, at Nast kunne realisere en gammel idé: at få CDG til at lave “merch” til sit album. Da Nast præsenterede idéen for Joffe, lød svaret: “Yeah, okay, so what do you need?”
Som Joffe selv udtaler til British Vogue: “How can you say no to a man who has the Comme des Garçons logo tattooed on his arm? … His sense of free expression, ignoring the rules – which then informed his music and his life in general, resonated with CDGs values and spirit.” Nu er idéen blevet til virkelighed og har materialiseret sig i 12 stykker tøj fra Comme des Garçons Shirt – en linje under Comme des Garçons
Kollektionen består af 12 stykker tøj fordelt på T-shirts, cardigans og skjorter. Designmæssigt er tøjet præget af logoer og grafik, som alle relaterer sig til Nasts kommende album “90’s Era Nasty”.
Første musiker til at samarbejde med CDG
Nast bliver dermed den første musiker nogensinde til at samarbejde med CDG. Han bliver selvsagt også den første musiker, der får brandet til at lave sit merch. Det er yderst sjældent, at et så velrenommeret modebrand som CDG kaster sig ud i merchandise-samarbejder. At de har indvilget i dette, siger noget om Nasts status og omdømme som en af de mest stilfulde skikkelser inden for mode og musik.
Normalt er den primære funktion for merch at skabe opmærksomhed omkring musikken, men i dette tilfælde kan man også forvente, at tøjet bliver anerkendt i sin egen ret – som mere end blot reklame for albummet.
